個々の企業や研究機関ひいてはマクロ経済の成長のためには新技術、新製品、新サービスの創出は不可欠ですが、そのためには設備費、人件費、原材料費、外注委託費、工業所有権等の取得費などの費用がかかります。これが研究開発費です。社会的に必要不可欠であるにもかかわらず、市場が成立せず、民間企業もその供給に手を出さないため、どうしても税金を使ったり、利用者とは無関係な人々にも費用を負担させるような財やサービスをいいます。公園、道路、国防、警察などが、これに当たります。自社の製品やサービスに対する顧客の満足度を最大化しようという経営手法です。「お客様は神様です」ということばは、昔から観念としては意識していても製品の開発、製造、販売、アフターサービスの各局面で実践されていたとは必ずしもいえませんでした。

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